Desafíos Económicos y Cambios en los Hábitos de Consumo

Un estudio realizado por GfK, una agencia de investigación global, revela que la Generación Z experimenta un cambio en sus patrones de consumo debido a tres factores fundamentales: finanzas, sostenibilidad y calidad de vida.

Inseguridad Económica y Reflexión en las Compras

Uno de los desafíos más apremiantes para esta generación es la inseguridad económica, con aproximadamente el 30% de los jóvenes preocupados por afrontar sus gastos y el 21% mostrando pensamientos pesimistas sobre sus ingresos. Además, el 52% analiza minuciosamente sus compras debido al temor de gastar de manera imprudente.

Retos Laborales y Búsqueda de Equilibrio

La Generación Z se enfrenta a obstáculos en su búsqueda de empleo, a pesar de contar con una mayor formación. La rápida transformación tecnológica dificulta su inserción laboral y la construcción de una vida económicamente equilibrada.

Salud Mental y Búsqueda de Productos Beneficiosos

En paralelo, la salud mental es una preocupación constante, y esta generación busca productos que promuevan su bienestar. De hecho, el estudio señala que el 48% de los jóvenes busca productos que les ayuden a llevar un estilo de vida más saludable.

La Generación Z se encuentra en una constante búsqueda de equilibrio entre su vida personal y profesional, lo que repercutirá en su relación laboral, sus ingresos y sus hábitos de consumo.

Conciencia Ambiental y Elecciones Responsables

Los jóvenes son conscientes del daño ambiental y, de acuerdo con GfK, el 50% de ellos se siente culpable cuando realiza acciones que van en contra de la sostenibilidad ambiental. Además, el 83% cree que las marcas también deben asumir la responsabilidad en estas cuestiones.

La elección de productos con envases reciclados, la compra de productos de segunda mano y la prolongación del uso de productos son tendencias que están arraigadas en sus vidas, impulsadas por las tendencias ESG (Medio ambiente, sociedad y gobernanza) que ya están adoptando las empresas.

El Rol de las Redes Sociales

Las redes sociales han sido un medio para difundir estos comportamientos, lo que es coherente con la realidad en la que viven, ya que comparten todo lo que hacen o consumen a través de estas plataformas. Esto ha dado lugar a una generación con patrones de consumo más arraigados, pero al mismo tiempo, representa un desafío para las empresas que buscan redirigir el consumo y adaptar sus modelos de negocio.

Conclusión: Cambios en el Paisaje del Consumo

El estudio de GfK ofrece una visión detallada de cómo la Generación Z está modificando sus hábitos de consumo en función de factores como la inseguridad económica, la sostenibilidad y la calidad de vida. Estos cambios tienen un impacto significativo en la economía y en la forma en que las empresas deben abordar este grupo demográfico en evolución.